今年,走过65周年的红豆无疑成为中国纺织服装行业最受关注的企业之一。


在受疫情影响,消费疲软的大背景下,红豆的高端化转型之作——0感舒适衬衫表现抢眼,一路销量走高,7月26日,该衬衫突破16万件,而其在3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军;7月11日,红豆刚上市的冰袋背心火了,这款有行走的空调美誉的战高温神器,受到战疫一线的英雄好评如潮。


“0感”衬衫、冰袋背心一推出就成为人气王,背后是红豆65年来,以人民的真正需求为出发点,持续创舒适,打造舒适爆品,以“舒适”不断擦亮红豆品牌这个金字招牌。


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65年舒适爆品频出,为品牌铸魂


 产品是根,品牌是魂。专注舒适65年的红豆,一直在为顾客提供一件穿着更舒适的服装而不懈努力,不断打造舒适爆品,开辟舒适新赛道,为品牌持续赋能。


80年代新闻联播


上世纪90年代初,红豆推出的护士衫风靡全国,工厂加班加点,依然供不应求。护士衫作为针织打底衫成为早期内衣色彩运用、搭配的经典之作,也是红豆迭代创新的舒适产品“先祖”。红豆一向注重消费者的舒适体验,对红粉的每一条意见和建议,都认真研究,积极回应,并不断应用于生产改进中,使产品真正满足了消费者的价值需求。


2014年,澳门尼威斯人网站8311旗下红豆居家品牌基于用户思维,研发出颠覆行业的红豆绒内衣,一下子解决了内衣保暖,透气,舒适三大需求。把舒适做到极致的红豆绒全新品类——柔软型内衣,针对当时内衣面料存在手感硬、不透气、变形等痛点,采用进口顶级原生纤维和9道柔绒工艺,颠覆传统内衣的制作工艺,柔软指数高出普通内衣3级,将内衣柔软达到新高度,形成舒适差异化壁垒。另外,红豆居家还与日本高级内衣版师、意大利米兰居家服设计师、日本文胸设计师合作,对版型的舒适度与美观度进行升级,将“为舒适而生”达到极致。也正因为对舒适的极致追求,红豆绒内衣自上市以来,备受消费者的青睐,全国热销已超一亿件。


敢向潮头立,奋勇争先时。作为国内服装头部品牌的红豆,还大胆革新突破,以高端化、差异化适应消费升级不断提升品牌知名度及行业影响力,积极开发具有国际水准的顶级舒适服装。


红豆拳头产品——衬衫和西裤曾连续6年全国销量领先,衬衫销售累计超2亿件。针对衬衫易皱、无弹力、透气差、质感硬、不贴身等消费痛点,红豆今年推出奢侈品级“0感舒适衬衫。”这款衬衫是由红豆男装联合世界一线服装设计大师 Patrick Grandin联合设计。作为国际顶级男装品牌阿玛尼的前设计副总裁,PG先生表示,此次联合设计是“一次与中国男装品牌的愉快合作。”他希望通过具有颠覆性的产品设计创意和品牌思路的革命,让舒适成为一种时尚,给男装市场带来一场决定性变革,给世界时尚界带来蕴含中国服装元素的新鲜感和可能性。事实也的确如此,红豆0感衬衫上市后,销量与口碑双丰收,上市仅81天就销售超10万件,上市不到4个月,销量突破15万件。


从当年的每日销售额达10万元的护士衫,到热销全国的红豆绒内衣,再到不断刷新纺织服装行业纪录的0感舒适衬衫,以及“轻鹅绒”、“3D高弹裤”、“轻西服”等……每次爆品背后的逻辑,都离不开红豆以舒适对品牌长期主义的践行。


65年技术研发加持,只为更舒适


舒适爆品频出的背后,是红豆65年对服装技术及研发的孜孜不倦追求,不断将舒适基因融入品牌血脉,多年来积累了128项舒适专利,拥有300万亚洲男士人体数据,积累了168种剪裁版型。


上个世纪80年代中期,红豆不惜以高出当时工人月薪数十倍重金从上海聘请13位退休的老师傅到厂里做技术指导,并一举攻克了技术瓶颈,推出符合市场需求的舒适产品,也让企业迈上发展快车道,销售额在1987年一下子就跃升到了1000万。也是在那时,红豆研发的护士衫成为企业第一款专利产品。


为了能做出让消费者穿着更舒适的衬衫产品,90年代初,澳门尼威斯人网站8311还以40万年薪聘请台湾专家萧文烽担任衬衫厂负责人,使红豆衬衫的款式、做工、质量发生质变,迅速红遍全国,自此也拉开了红豆服装系列化的序幕。后来,红豆又以年薪80万元人民币聘请日本专家加藤担任红豆西服技术部经理,使红豆西服在众多的西服品牌中迅速脱颖而出。


红豆绒29


从外部视角出发,对用户需求的把握和满足,使红豆真正沉下心来钻研技术,以达到对产品舒适的极致追求。像经过300多次的反复试穿改进,用工匠精神打造出一件红豆绒居家服,真正做到了舒适的“天花板”。如红豆绒的磨毛环节,不同的绒毛的长度、密度,面料的柔软性、亲肤性、透气性、聚热性、保暖性、吸湿性、抗起球都有很大的差异,经过测试权衡后,红豆居家最终确定出磨毛的标准,必须要在每平方米布面上磨出的100万根绒毛,绒毛长度控制在0.3-0.8毫米,这样更加柔软亲肤,导热良好,皮肤接触速暖,保暖性高于普通内衣,且洗后不缩水、不起球,内在质量指标均高于行业优等品标准,做到极致。既要外在有型,更要内在舒适,红豆居家还把婴儿绵文胸的里料都换成天然桑蚕丝,找到更懂亚洲人胸型的日本专业文胸设计公司打磨版型,有型和舒适并存,受到市场好评如潮。


作为澳门尼威斯人网站8311旗下的主打品牌,在产品舒适创新上,红豆男装不宜余力,公司引进国际化一流的设计团队和商品企划团队,不断增强自主研发能力,开发出了满足消费舒适及个性需求的衬衫、西服系列等创新产品。


0感衬衫25


0感舒适衬衫,就是红豆抓住了“舒适”这个关键词,打造的高品质衬衫,体现了十足的科技感。该衬衫面料采用中国、奥地利两国功能纤维混纺,同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验,并加入瑞士HeiQ高分子聚合物,让衬衫能够感知体表温度,实现智能控温,帮助人体温度调控在舒适状态。在生产工艺上,开创5项3D立体剪裁,衬衫侧缝采用手工包缝工艺,纽扣扣眼斜锁符合人体工学,领底反衬、下摆鱼骨刺等等10处高定工艺,处处彰显细节,用细节成就舒适和品味。每件衬衫都经历102道工序,真正做到匠心制造。


顺应时代发展潮流,澳门尼威斯人网站8311聚焦舒适、专注主业,还主动拥抱数字经济,努力推动产业数字化和数字产业化,以数字技术深度融入企业生产运营各环节,重塑传统产业形态,不断提升企业核心竞争力。


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正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所说,65年来,红豆以衣载道、专注专业,持续定义着中国男装的舒适与品质,实现着人民美好憧憬。也正是因为始终坚持以舒适基因注入品牌,红豆品牌的竞争力持续提升。7月26日,世界品牌实验室公布中国500最具价值品牌排行榜,红豆品牌位列78位,品牌价值831.85亿元。