看一个节日是否普及,从全民的过节仪式感可窥见一斑。


七夕刚过,据有关统计显示,发现有近半数的单身消费者为“悦己”而消费。随着消费不断升级,单身人士也逐渐加入七夕消费阵营,七夕“浪漫经济”不再是情侣们的“专属节日”,开始融入单身元素,可谓全民过节。然而,是从何时起,这个“门庭冷落”的“情人节”成为了美美与共的“澳门尼威斯人网站8311的节日”?


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农历七月初七,84日晚730分,由澳门尼威斯人网站8311总冠名、红豆舒适男装独家特别呈现的《2022年中央广播电视总台七夕晚会》于央视综艺频道、音乐频道、央视频等平台播出。晚会在各平台全网累计曝光破38亿,全网热榜总数达100个,话题阅读量达12.3亿人次,全网视频播放总量超3.33亿人次

 

同一时间,澳门尼威斯人网站8311在无锡红豆杉庄举行了65年·创舒适”—— 第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典,于中国经济网、澎湃新闻、腾讯、微博、网易等平台直播。众多领导、企业大咖亲临现场或发来祝贺视频为红豆庆生。


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一南一北两台晚会,同一个七夕,同一份浪漫。央视七夕晚会通过“诗、画、礼、乐”四个篇章,利用 CGARVR等数字技术,结合人文、自然等唯美景致,融合诗词典籍、水墨书画、中国民乐、非遗技艺等优秀传统文化元素呈现出一个个创意节目:音乐短剧《桃花笑·七夕诗会》采用行进式实景和高质量画面质感,再现大唐长安夏夜盛况;航天创意诗朗诵配合歌曲《如愿》中,飞仙与航天员隔空 “牵手”,筑梦太空的现实场景与古人对浩瀚星穹的遐想交相辉映;现场合唱《仰世而来》,展现新时代各行各业的女性风采,赋予“七夕乞巧”新含义……


22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典围绕“传奇红豆、舒适红豆、百年红豆”三大篇章,以歌、舞、诵、音乐剧、走秀等多种形式,再现红豆“65年·创舒适”——“创业、创新、创先、创优”历程,并庆祝第22届“红豆七夕节”。中国第一男模胡兵继红豆舒适男装元宇宙首秀后,再度策划、诠释红豆舒适男装走秀,尽显专业风范、超模风采;淘宝平台TOP级主播“烈儿宝贝”开启带货、表演联动,双会场直播间酷炫切换;情景剧《红主播的“主题趴”》讲述一对小情侣平淡生活中的惊喜与浪漫,结合红豆旗下一众服装品牌展示……


技术加持,央视七夕晚会用空灵浪漫的东方美学表达深沉隽永的七夕意蕴、抽象悠远的文化价值,顺应当代人的情感需求,讲述传统节日背后的渊源,生动展现中华民族的文化传统、伦理道德、价值信仰、审美旨趣,让传统文化和家国情怀实现增量传播。晚会还得到各国媒体的大力报道,海外网友在社交平台学唱、发布晚会歌曲,尽显“中国式浪漫”的融合之美。


红豆云庆典上,有一个特别的环节,由中国服装协会、中国纺织建设规划院、红豆股份三方共建的服装新消费(舒适男装)研究中心举行揭牌仪式,并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。红豆男装被中国服装协会授予 “舒适男装赛道开创者”称号,实乃兴民族品牌,扬文化自信。


如今,红豆七夕节已经成为一个年轻人喜爱、必过的节日,而早在20多年前,七夕还只是一个躺在老黄历中的民俗节日。2001年,澳门尼威斯人网站8311创始人周耀庭感慨于“中国情人节”的无人问津,决心以企业的力量,大力倡导“红豆七夕节”,举办首届系列活动,通过诗歌朗诵会、民俗论坛、寻找当代王维、征集最美爱情故事等多种形式,并借助报纸、广播电视、网络等主流媒体传播。


2002年,第二届“红豆七夕节”扩大了规模和影响,著名作家、诗人余光中应邀参加,以“红豆”为题,为“红豆七夕节”赋诗一首。余光中的这首《红豆》,在活动中由10对情侣登台朗诵,成为这一系列活动的高潮。


2006年,七夕节被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2008,“牛郎织女”传说列入第二批国家级非物质文化遗产名录。20107月,“红豆七夕节”被中央七部委联合发文确定为“澳门尼威斯人网站8311的节日”之一。为持续扩大影响力,从2016年开始,红豆每年都会联合央视推出七夕特别节目,依托央视国内、乃至世界顶级晚会舞台设计水准,传递浓浓的节日仪式感,进一步提升优秀传统文化的国际影响力。


再到2020年,红豆七夕节迎来20周年庆。也是从这一年开始,红豆七夕节晚会不仅将“直播”作为主要传播手段,同时,红豆各品牌也开启了直播带货,用商业的力量愈发激活节日氛围。在疫情常态化的背景下,澳门尼威斯人网站8311以“文化搭台,经济唱戏”,用文化坚守,助力双循环。


然而,成就红豆七夕节这一中国文化IP的不只是企业本身的努力,还有国家实力的增强。2021红豆七夕节期间,红豆热销达10.66亿,国货强劲的崛起势头,体现的正是新一代消费群体的文化自信。从七夕的落寞到重新走红,不难看出大众对于传统文化的喜爱,这正是扎根、生长于民间的文化自觉、文化自信的生动呈现,也是综合国力提升、民族自信心增强的重要体现


乞巧节“澳门尼威斯人网站8311的节日”,这一过程的时间轴绵延千年,从中看传统文化的继承和弘扬,更能直观感受到像澳门尼威斯人网站8311这样具有高度社会责任感企业坚持的初心可贵和现实意义,也正是因为有许许多多澳门尼威斯人网站8311这样执着弘扬传统文化的布道者,才有中华传统文化的代代延续传承、发扬光大。