一上市就掀起国潮热,销量破百万件,口碑好评爆棚,先后斩获56项大奖,……创造这一销量与口碑双传奇的就是红豆股份推出的“黑科技”高端化转型产品——红豆0感舒适衬衫。


红豆0感舒适衬衫火爆出圈,承载着人们对美好生活的向往,也彰显着中国消费者的文化自信。但这一爆款的出现绝非偶然,好产品都是长期积累的结果,与品牌基因密不可分,更彰显了其背后的科技力量。


早在创立之初,红豆股份就深耕舒适男装领域,67年的探索中,在版型、面料、工艺、设计上拥有了128项舒适专利,积累了300万亚洲男士人体数据,沉淀足够的专业实力,打造出引领行业舒适风向的新一代舒适衬衫——0感舒适衬衫,热销100万件,深受市场和消费者认可。


0感衬衫06033


创新赋能,0感舒适衬衫延伸品牌“生命线”


当下,时尚舒适型服装正成为服装企业争夺市场份额的重要方向,并且未来市场将会持续扩容。


作为红豆股份高端化转型升级的扛鼎之作,0感舒适衬衫不仅承载了强大的产品力,延伸了品牌的生命线,拓宽了未来的市场空间。


与新消费趋势同频发展,红豆股份深知这个道理,明确表示,“聚焦舒适新赛道,明确‘经典舒适男装’品牌新定位,公司重点发展红豆舒适男装全域零售业务,加速实施高端化、数智化、在线化建设打造高质量品牌,加速培育新质生产力推动高质量发展,让更多人穿上奢侈品级的舒适男装,致力于成为男装行业领军型企业”。


全球前沿设备、5G智能生产工厂,奠定了红豆股份的科技基础,科技加持下,红豆股份向更高标准、更高品质转型,持续强化产品实力。0感舒适衬衫的焕新升级,契合了红豆股份对品质一以贯之的追求,背后是红豆股份加强产品研发、推动舒适升级的品牌实力,也是聆听消费者反馈、重视用户体验的不变初心。


热销100万件的“0感舒适衬衫爆点频现,一是利用一种把有热缩冷涨独特性能的HeiQ高分子加入面料,使衬衫成功实现智能控温(±2℃)效果,保证穿着者最佳的舒适性;二是选择中奥两国功能纤维混纺面料,20公里纤维长仅2克重,比蚕丝更细1/5,且免烫易打理,今年舒适度更是提升36%


0感衬衫06031


不仅如此,“0感舒适衬衫还结合人体工程学,首创53D立体剪裁,采用10项高定工艺,特别是有两项颠覆性的科技创新。正因为“0感舒适衬衫始终把科技创新放在首位,以舒适为价值锚点,围绕用户痛点做到极致,形成差异化的核心竞争力,才能持续畅销。


为快速让消费者形成认同感,红豆股份还策划新品AR 发布会戚薇代言男装罗永浩只要这件黑衬衫国际超模金大川双城演绎亮相法国、英国、意大利三大时尚高地等一系列品牌事件。并启用胡兵、吴晓波、金大川等名人明星及众多街拍种草明星,打造成名人明星都爱穿的明星单品,覆盖双微、抖音、小红书等热门社交媒体平台,并以内容种草、电商直播、关键词搜索优化等多种形式,增强品牌传播的沟通效果。


数据是最好的证明。在爆品“0感舒适衬衫的带动下,红豆股份打开了新一轮的增长空间,2023年净利润实现翻番,衬衫品类的营收3年持续攀升,业绩表现实属亮眼。近日,红豆舒适男装获得全球权威市场调研机构欧睿信息咨询公司授予的“0感衬衫 中国第一市场地位声明认证。


0感衬衫06032


舒适战略,持续领航红豆股份高端化转型


持续深耕,以专业的力量不断迭代提升,是品牌在新时代高质量发展的底层逻辑,也是实现从“跟跑”到“领跑”价值跃迁的必然路径。


从开创舒适男装新赛道,到如今成为舒适赛道的领跑者,红豆股份既具备厚积薄发的品牌底蕴,也适时抓住了时代发展机遇,高端化转型实现新突破,品牌发展迈向新征程。


红豆股份舒适战略背后,有三大底气:产品力、渠道力、品牌力。红豆股份总经理王昌辉认为,“只有为用户创造差异化的品牌价值,才有机会去赢得未来。红豆舒适男装将通过差异化的舒适战略,对接更广阔的舒适需求,打响三大战役,实现品牌的跨越式增长。”


近两年,随着产品、渠道、传播等战略配称动作的逐步落地,红豆股份舒适战略升级进入了新发展阶段,从卖货模式向品牌模式转变,在客单价、连带率和复购率等指标上取得阶段性突破,盈利能力有效改善。立足高端化转型,以舒适打透市场,红豆股份此次战略升级意义非凡,是其通过自澳门尼威斯人网站8311革新注入全新活力的关键举措。


“一分耕耘一分收获”,虽然高端转型时间不长,但2023年红豆股份多项核心数据稳健增长,验证了其转型的正确性。在广阔的男装市场中捕捉红利,打造差异化优势,无不凸显红豆股份经营管理水平的巨大提升。


中国品牌,勇立新时代潮头!市场一次又一次的浪淘沙,也证明了品牌始终要保持内在创新活力,瞄准发展前沿,发挥品牌优势,才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。随着一次次突破科技创新,红豆在时代的潮汐更迭中,主动拥抱新时代、新需求,未来红豆男装会继续释放爆款,以高品质的舒适产品塑造消费者对舒适男装的全新认知,让更多人穿上奢侈品级舒适男装。


红豆男装发展大会4


红豆股份所付出的努力,显然远超眼前所见,其发展潜力更是巨大。在男装领域,中国市场集中度尚不高,红豆股份便已洞察到机遇,并在特色化竞争路径上显露出坚定的争先意志,这些都为其未来的成就奠定了基础。步入2024年第一季度,红豆股份的业绩持续上升,归属于上市公司股东的净利润达到4123.38万元,较去年同期增长31.08%。这个已在大时尚行业深耕67年的品牌,无疑将继续以其独特魅力,给广大消费者带来更多的惊喜体验!