当了爸爸的你,是否更懂得了父亲的爱?坐在电影院,看着夸张的动画片,爸爸们被孩子的大笑而逗乐,发呆时又想到在家等着自己回家吃饭的父亲,想起曾经的自己,也是坐在电影院一边塞着爆米花,一边雀跃不已的样子,而父亲也是默默得陪伴着。

3000家影厅、25.2万场次,红豆股份为爱霸屏

    浓情端午,感恩父爱。6月9日至6月22日,红豆股份主营品牌——红豆男装在双节期间将首次携手万达、金逸、幸福蓝海、大地、保利万和等影院,在超3000家影厅,25.2万场次,投放结合品牌元素的节日广告。一场电影,一种默默的陪伴,是爸爸们无声的爱。红豆股份为每个在电影院默默陪伴的爸爸送上一份祝福,祝所有父亲节日快乐,为爱霸屏。

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    霸屏给谁看?红豆股份以父亲节为节点,抓住观影主力军中有一部分是身兼爸爸、儿子两代角色的人群。2015年中国电影总票房440亿,连续7年票房平均增幅超过30%。而2015年,中国电影院线广告增长超过63.8%。18-40岁的年轻化人群在院线观影人群中占比达90%。红豆股份以爸爸这个角色细分消费人群,借助“情景营销”,触动爸爸们无声的爱,向天下父亲致敬,在北京、上海、无锡、常州、镇江、沈阳、武汉、苏州、成都、郑州、济南等全国近百个城市铺开院线祝福。

    如何霸住爸爸的爱?随着消费者生活空间不断的升维,品牌营销的维度也只能通过创新,来贴近新时代消费的生活。红豆股份在此次节日营销中,加深“情景营销”的概念。情景营销不仅是品牌营销过程中的重要输出端,以情感作为枢纽更将会加强品牌营销价值的转换,成为品牌市场中的价值端口。在院线场景的氛围下,植入父亲节广告,突出父爱的陪伴,让陪伴子女看电影的新时代好爸爸们触发对亲情的思考,引发父亲节感恩的倾诉。线下,产品推出“刚毅美、阳光美、内敛美、睿智美、巍然美”五大美T恤,将五款T恤融入父爱如“衫”的深沉。线上,“父亲节欢乐送—献给爸爸的爱”微信H5游戏、为父亲喜欢的T恤投票抽奖。针对线上活动,红豆股份又连动线下准备镶金红豆、轻西服、“五大美”T恤、七彩衬衫等奖品。以父爱为主题,父亲节为节点,红豆男装紧扣爸爸这条线,提升互动参与感,引发“父爱”共鸣。

    霸住爱,霸住心。创新营销“变”与“不变”的核心在于变的是动作,不变的是目的;变的是沟通,不变的就是与消费者沟通后的销售,将消费者对商品的需求从理性的“需要”层次上推向感性的“想要”层次。红豆男装,品牌风格定位为城市休闲装,目标消费者定位为25岁—45岁,核心人群35岁。这一阶段的消费者正好与院线的主力军相符,有一定的工资基础,讲究生活,对品质有着一定追求。找对了人群,广告投放才更具精准度。而基于消费者真实情感,融于消费者真实消费、生活场景的“情景营销”,不仅能吸引消费者的注意力,释放消费者潜意识的内在需求,引发消费者的欲望。

    超3000家影厅,25.2万场次,红豆股份借势父亲节霸气来袭,打好温情牌,完美嫁接节日,为爱霸屏,为爱祝福,为爱致敬。以“情”文化为根基,红豆股份不断整合用户需求,实现品牌超越,从去年起销售一直处于不断稳步提升中,以多位一体的门店创造价值。